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10-21 09:32 微酒 (zgweijiu) 美食

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经常喝进口葡萄酒的朋友已经习惯了随着清脆的螺旋盖的开启声,就可以品尝新鲜如初的葡萄酒口感。2017年9月8日上午10点,张裕醉诗仙第一批2016年份新酒正式在烟台张裕国际葡萄酒城下线。张裕公司副总经理孙健、来自台湾、内地的葡萄酒专家、以及海普智联在内的服务商和100多位媒体代表和葡萄酒爱好者在现场共同见证。



醉诗仙新品的三大改变


1、启动螺旋盖新包装


在烟台张裕国际葡萄酒城,来自台湾葡萄酒知名作家、讲师林殿理,全球烈酒和葡萄酒知名讲师李斯伟,及媒体、意见领袖一起见证了第一瓶2016年份醉诗仙的下线。


"当看到新包装是螺旋盖时,我震惊了,中国葡萄酒巨头张裕正在改变,正在引导中国消费者拥抱新的消费习惯,这是一件大好事。对于全球而言,螺旋盖葡萄酒本就是一种趋势。"李斯伟称。


林殿理称:螺旋盖葡萄酒的第一个好处是避免了木塞污染的问题;第二个好处是能确保葡萄酒品质稳定,与之前使用软木塞封瓶的葡萄酒相比,味道并没有太大变化;第三,螺旋盖能保持葡萄酒的新鲜口感,同时不影响陈年潜力,非常适合醉诗仙。螺旋盖易于开启,这才是年轻人的范儿。年轻人才懒得在聚会时携带开瓶器呢,生活没这么多仪式,他们只需要一瓶直接、新鲜的螺旋盖葡萄酒。




"醉诗仙既然是新鲜易饮型葡萄酒,既然我们的口号是'随时随地,想喝就喝',既然我们是拥抱年轻消费者,为什么不大胆走出这一步呢?"张裕公司副总经理孙健对记者说。


张裕公司董事、副总经理孙健


"葡萄酒螺旋盖经过近60年的发展和使用已经非常成熟,螺旋盖已经演绎为葡萄酒品质如初的代名词。不仅装饰性强,还可赋予更多增值功能,例如可在瓶盖内外赋加特定算法生成的二维码,共同构成的智慧结合体,成为智慧e盖。"海普智联项目负责人说。



2、三个二维码,既加强消费者粘度,也加强对窜货的管控


第二个大的改变是:新款醉诗仙的背标和瓶盖上有3个二维码,两个在背标上,一个在瓶盖内部。


孙健介绍:几个二维码各有分工,背标中部二维码,消费者扫码后直接进入醉诗仙的微信公众号,但企业专业人员扫码后,可对产品流向进行追溯(查窜货)。


打开瓶盖后,瓶盖内部的二维码用于消费者互动,现阶段是抽奖活动,中奖率高达82%,一等奖是价值3580元的张裕酒庄游,二等奖是价值468元的醉诗仙一箱,三等奖是价值78元的醉诗仙一瓶,四等奖是价值10元的无门槛酒先锋电子消费券。同时,这个瓶盖内部的二维码,也能进行产品流向追溯,达到让窜货经销商无法破坏的史上最严管理程度。


"最主要的目的还是加强和消费者的互动和粘度,把酒瓶当成第一推广媒介,帮助经销商更好卖酒。"孙健称。


海维软件总经理贺大伟认为:"e营销玩法丰富、互动性强。不仅支持多种红包玩法、也支持积分兑换。支持导入微信会员卡建立会员体系,打通酒企线上商城,支撑粉丝的多维度参与互动,增强客户粘性。"



3、品质升级


很多长期品尝醉诗仙消费者在发布现场,也品尝了醉诗仙新品,很多人都有类似感受:"果香更浓郁,口感更顺滑"。


创新推广方式,将新鲜和体验进行到底


"我们在设计这款醉诗仙时,就是去贴近阳光、时尚、直爽的年轻人,这绝不是一款印象中高大上的酒,不装腔作势,她就像我们身边的好朋友,新鲜、香甜、活泼、直接、有趣。"张裕公司副总经理孙健称,2016年份醉诗仙新酒还启动了扫醉诗仙微信公众号二维码抽奖功能,中奖率非常高,我们希望更多的年轻消费者加入醉诗仙这个大家庭。


所以,2016年醉诗仙新酒下线,对于张裕而言,是非常重要的时刻。张裕希望消费者在最短的时间内打开醉诗仙的瓶盖,体验她的新鲜和甜美。


"醉诗仙是张裕大单品阵营中最新鲜的葡萄酒,当醉诗仙新酒下线的那一刻,也是最珍贵的时刻之一,所以我怀着虔诚的心来到这里。"林殿理称。


"张裕是中国最大、世界第四的葡萄酒企业,张裕有责任去培养中国年轻人体验葡萄酒,爱上葡萄酒,新鲜易饮的醉诗仙就是最合适载体,让年轻人把新鲜、快乐和美好分享给身边的好朋友,将体验进行到底。"孙健称。


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"聚焦高品质和聚焦大单品是张裕坚持的两大战略"


孙健在活动现场也总结道:"我们很高兴地看到,经过3年的发展,张裕醉诗仙已经获得了越来越多来自行业和市场的认可,这让我们对醉诗仙这款产品也越来越有信心。今年,我们对张裕醉诗仙的形象进行了全新升级,做到"两新",首先是新鲜易饮,选用新疆产区的优质原酒进行调配,利用全球行业中顶配工艺、技术及设备最大限度地保留酒质的新鲜度,使其酒质风格做到即开即饮,随时随地想喝就喝;其次是新潮形象,主要体现在酒标及瓶盖上,全新醉诗仙的酒标极具设计感和时尚感,充满了年轻时尚气息,而瓶盖也是这款酒的一个突破和创新,螺旋盖大大地简化了饮酒程序,也为随时随地想喝就喝提供了条件,更符合年轻人率性洒脱简单时尚的追求。"



自2000年起,国内瓶盖企业,尤其是海普制盖一直关注铝螺旋盖的发展方向,致力于葡萄酒盖材料、工艺、质量稳定等技术的研究和发展,通过十余年的创新研发,不仅在功能、性能方面赶超国外产品,还在表饰上赋予了铝盖更多的增值空间,而侧部印刷同步套印烫金技术、顶部凸起定位烫金技术更是赋予铝螺旋盖卓越的装饰性和防伪性,扩大了铝螺旋盖的应用范围,给用户带来了更多的增值空间。



在2006年,全球最大酒业公司DIAGEO对海普的技术创新和大规模稳定供货能力等进行综合评价,最终确定将海普纳入其全球采供体系,海普成为其从中国采购瓶盖的唯一供应商。2007年,海普首批葡萄酒用铝螺旋防盗盖出口澳大利亚,进入了国际先进制盖企业行列。迄今为止,在澳大利亚、新西兰等新兴市场,海普生产的高端铝螺旋防盗盖已占较大比例,成为了国内葡萄酒用螺旋盖出口的最大企业。



2014年9月,海普作为推动行业技术进步和发展的标杆企业,受中国包装联合会委托,主持起草了《铝防盗瓶盖》、《组合式防伪瓶盖》、《包装玻璃容器卡式瓶口尺寸》等瓶盖行业系列标准,并在山东烟台通过评审,为行业的技术进步和规范发展提供了有力支持。自2015年起海普历经两年奋斗,产品成功升级为智慧e盖,企业向智能物联科技转型。将致力于为酒企提供领先物联解决方案和运营服务。


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