COSTA买断中国南方市场股权 欲与星巴克争战到底?

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今年7月底,星巴克完成史上最大收购,在华实现全资之后,近日,COSTA也开始图谋全资,以获得在中国市场更灵活的发展。


10月10日,COSTA母公司英国Whitbread集团宣布COSTA以人民币3.1亿元收购与江苏悦达集团(以下简称"悦达集团")在中国的合资公司悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司(以下简称"悦达咖世家")的剩余49%股份。这次收购将让COSTA全资拥有中国南方市场。

Costa的母公司,英国酒店餐饮巨头Whitbread,拥有英国最大的经济连锁酒店Premier Inn,合资经营的品牌还有Marriott Hotel万豪酒店、TGI Friday星期五餐厅、必胜客等。


英国最大连锁咖啡COSTA自2006年进入中国。之后,COSTA与悦达集团成立合资公司悦达咖世家,运营南方市场(包括华东、华南、中西部地区)的252家COSTA门店,其中有93家坐落在上海。


而在中国北方市场(包括北京、天津、河北、东北地区),COSTA与北京华联集团各出资50%组建华联咖世家,运营168家门店。


此次收购只是针对南方合资企业悦达集团,在中国北方市场COSTA方面表示将继续保持与北京华联集团的良好合作,携手扩展在北方市场的业务。


据悉,交易完成后,中国南方市场的财务数据仍将统一合并于COSTA及Whitbread集团的财务报表。该交易仍有待相关监管机构的审批。



与星巴克继续争战中国市场?


COSTA独资的做法与其最大对手星巴克如出一辙。星巴克进入中国之初,分别与北京三元集团, 台湾统一和 香港美心集团成立合资公司进行运营。2005年中国允许外资企业独资开店后,星巴克先后回购了合资公司的股份,今年7月,星巴克宣布以约13亿美元现金,收购星华东市场合资企业(上海统一星巴克咖啡有限公司)的剩余50%股份,至此实现对所有中国内地门店的直营管理。


相比星巴克,COSTA虽然是一向反应迟钝,但韧性十足,始终紧跟着中国咖啡消费市场的发展趋势。星巴克早前定下了2020年中国开出5000家门店的计划,而COSTA方面则定下2020年在中国开出700家门店的计划,两方可谓是针锋相对,不甘落后。



其实外资企业抢占中国市场的例子有很多,就像麦当劳与肯德基,百事可乐与可口可乐。现在咖啡龙头大佬们的互怼大战上演到中国。


国内本土咖啡品牌也不是好惹的,像漫咖啡、太平洋咖啡,同时众多精品咖啡店也在迅速成长。COSTA能否在咖啡大军中脱颖而出?此次收购行动后又将有怎样的表现呢?请大家拭目以待。



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