贾静雯倪妮都被她圈粉!80后姑娘为旧衣开了家银行,用二手秋裤征服王珞丹,让奶奶的旧衣裳惊艳奥地利!

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07-06 12:00 长江商业评论 (CKReview) 财富

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作者:益美君

来源:益美传媒(ID:YeeMedia)



总有一件衣服叫做
"曾经买它穷成狗,如今穿着嫌它丑"

说的是不是你?



飘忽的流行趋势,飘忽的体重

有没有让你的衣柜

塞满价格不菲却没法再穿出街的衣服?



如果你也陷入了

"疯狂买买买,却舍不得扔扔扔"

这个怪圈

你一定会想看看这场时装秀


这是上海张园举办的一场特别的时装秀

特别之处在哪里?

所有模特穿的都是再造衣哦!

没错,全部就是用旧衣改造成的二手时装!



这些有范儿的再造衣幕后的设计师

是一位出生在北京、生活在上海的80后姑娘

她用自己的天赋和热爱

把旧衣改造做成了一门惊艳的生意!

她是张娜



倪妮穿着她设计的再造衣

登上《乐活》杂志封面


贾静雯穿着她的再造衣作品

拍摄了个人单曲的宣传照


王珞丹为ELLE杂志拍摄巴厘岛大片

也选中了她设计的再造衣

浓浓的异国风扑面而来


NO.1


张娜是个土生土长的北京姑娘

从西安美术学院服装设计系毕业后

又去了法国MOD'ART服装设计学院进修

因为钟爱海派文化

从法国回国后,张娜去了上海

成为了一名时装设计师

并于2008年创立了自己的独立品牌

FAKE NATOO


FAKE NATOO品牌部分作品


过人的天赋、大胆的创新和刻苦地尝试

让张娜在中国原创设计师界迅速成名

她设计的时装被众多买手店推荐

更被评为"中国最成熟的设计师品牌"


时尚COSMO为张娜拍的写真大片


事业蒸蒸日上,生活饱满充实

可是张娜总觉得哪里不对

眼看着流行趋势变化越来越快

上一秒的爆款可能下一秒就out

春天买的衣服可能秋天就失宠

或被压在箱底,或被丢弃

有的上等面料的衣服

甚至被剪成碎条做成墩布



而张娜是那种

得到一块好布料就如获至宝

并且对衣服有着特别感性认识的设计师

眼看着时装业的"垃圾"越来越多

她真心觉得:真可惜啊



每件衣服都留存着一份独特的回忆

这些承载着我们欢愉或悲伤的旧衣服

可以换一种方式继续拥有吗?

这些有故事的旧衣服

可以再造时尚吗?



NO.2


旧衣改造,说做就做!

张娜决定先小试牛刀

正好姐夫的母亲赠了她一批旧衣

老人是曾国藩的孙女,还是宋庆龄的同学

民国时期的书香门第、贵族小姐

老人80多岁了

家中还保留着许多旧时的衣物

时髦的定制旗袍,她先生的西装、衬衫



张娜欣喜若狂

这可都是现在买都买不到的宝贝啊

此时,她作为中国新锐设计师

受到了2011年维也纳设计节的邀请

要去奥地利参加时装周


张娜把这批珍贵的物料

设计成了15款再造服饰

登上了奥地利时装周的T台

她没有向主办方透露任何旧衣改造的信息

却赢得了满堂喝彩

被评价为"兼具时装性和艺术性"!



受到鼓舞的张娜

开始认真思考把再造衣做成一个独立项目

她有一个北京的朋友叫祥子

在五道营胡同经营着一家公益商店

做一些二手旧衣和老物件买卖

张娜找到祥子,谈了改造旧衣的想法

问他有没有兴趣合作

祥子大腿一拍:太有兴趣了!


接着,他们来到北五环外的皮村

这里聚居着大量下岗女工和外来务工女性

北京工友之家在这里开设了一个同心互惠社区

让她们将回收的旧衣拆分剪成拖把

一个拖把5块钱



张娜和祥子一合计

不如选出可以再利用的旧衣

交给这些下岗女工们清洗、消毒、分拆

拼成新面料

他们给出了30元/米的报酬

一来提高了下岗女工们的收入

二来让旧衣更物尽其用



接下来,祥子把这些新面料寄到上海

由张娜重新设计成新衣服

再放到祥子的公益商店出售

没想到,第一批的30件再造衣

全部销售一空!



张娜和祥子乐坏了

他们又拿出10%的利润作为培训基金

用于持续提升女工的职业技能



张娜为这个旧衣改造项目命名为

Reclothing Bank

再造衣银行



再造衣,即旧衣物的升级再造

银行,指代旧物料的存储、流通、汇兑模式

利用已存在的过时物料

以设计的力量去改造,去再生

赋予旧物料新的生命

创造出适时的全新作品

这是张娜对"再造衣银行"的诠释



NO.3


可惜的是

由于再造衣银行原始的设计生产方式

太过消耗精力和成本

加上中国人对二手物品的接受能力有限

2年后,祥子的店铺关门了

再造衣银行也无奈搁浅


接下来的一年多

张娜一直在思考旧衣改造模式的局限

在欧美一些国家

人们对于二手物品的接纳度很高

购买古董衣是一种被追捧的时尚方式

但是在中国,情况恰恰相反

大多数人都觉得

二手的嘛

总有点不卫生、不吉利、没面子


国外随处可见的慈善二手店


张娜知道

单纯打情感牌、公益牌、绿色牌

无法真正说服消费者

再造衣是否能作为一门可持续生意

关键还是在于产品

客人必须先喜欢设计本身

然后才是理念认同



张娜对自己的设计有信心

但是还有一头拦路虎

如何解决拼接面料的单一问题?


张娜想到了与各大旧衣回收机构合作

然后继续交给同心互惠社区的女工

进行清洗、消毒、再拼布

还尝试与大批量生产成衣的品牌合作

比如Lee、Levis等

采用他们提供的库存面料

同时面向公众接受衣服捐赠

张娜曾经接收到一个日本机构

捐赠的一大批古董和服

差点把她乐坏了!


一件由日本和服改造成的连衣裙


最后一个令人头疼的问题是:

如何实现量产?


根据衣物的结构和材质

张娜为常见的旧衣物料如牛仔裤、衬衫等

设计了一套标准化设计和生产模式

在她的手中

任意两条牛仔裤

都能变成一件全新的牛仔夹克

任意两件衬衫

都能变成一件新的长款衬衫

这些衣服款式相同

但面料不尽相同

既能实现一定的量产

又保证了每一件的独一无二!


由不同牛仔裤拼接成的牛仔外套


解决了这些问题后

2015年,脱胎换骨的再造衣银行

又杀回来了!



这一次

张娜成立了专门的设计室

聘请了专业的样衣师、打版师、助理

组建了齐备的团队

立志要把再造衣变成一门时尚产业!


张娜在自己品牌Fake Natoo工作室的二楼

新增了一间showroom

用于展示再造衣银行的作品

再一次令人惊喜的是

第一系列作品展示的第一天

就当场签下了第一笔订单

后来,再造衣银行

和四家优质买手店确定了合作

有了稳定的订单量



再后来的事情大家就知道了

倪妮、贾静雯、王珞丹、李宇春众多明星

都被她圈了粉!


倪妮在《乐活》杂志穿的这件衬衫

如今被加拿大第一任驻缅甸大使夫人收藏着


王珞丹的巴厘岛写真

还有一件拼布风衣裙


你能想到吗?

这件裙子的领口和门襟的布料

是来自一条宝蓝色的破针织秋裤哦!



张娜在上海张园举办了

"再造衣银行"的中国首秀



这场秀以"重生"为主题

模特们演绎的80多款再造衣

制衣面料全部来自于捐赠的旧衣和品牌库存



这场秀像一阵旋风

席卷了中国的时尚圈和公益圈

时尚人士盛赞其设计之惊艳

公益人士推崇其环保理念

原来,一直被人"歧视"的二手衣服

可以重生得如此个性、时髦、拉风!



再造衣银行更与1%地球税合作

(1% for the planet)

把销售所得的1%

捐赠给世界环境和教育公益事业

这样一来,距离拯救地球更进一步了!


所以你看

正如罗振宇在《奇葩说》中说的那样:

如果有一件事可做可不做

只要有空那就去做

因为你不知道那会产生什么样的意外!



NO.4


故事到这里还没有讲完!

张娜是一个迷恋旧物的人

因为"再造衣银行"

她遇到了许许多多的同类

这些人带给了她许多温暖的故事


曾经有一位女士找到张娜

带来了一块手绣面料

那是她的一位患乳腺癌的女朋友

患病前送给她的

与癌症抗争5年后

她的朋友奇迹般康复了

所以她想用这块料子为女朋友做一件衣服

庆祝她的重生



还有一位丈夫

带着妻子的一条连衣裙悄悄找到张娜

这条连衣裙是15年前

他们第一次约会时妻子穿的

如今尺寸已不合适,他一直悄悄收藏着

现在想请张娜帮助改造成一件新衣



张娜把它设计成了一件长款衬衫

当妻子穿上后

兴奋地转了个圈,问老公:

我美吗?



这个大男人,一脸害羞甜蜜:

美啊



还有一位女儿

因为想念去世不久的妈妈

拿来几件妈妈的衣服请张娜改成一件新衣

张娜为她设计了一件帅气的冬装大衣



原来衣服上的标签已经非常久远

现在都没有了

张娜舍不得扔掉

缝在了衣服内侧



袖口是用妈妈的毛衣做成的

和女儿的肌肤贴在一起

右手袖口用了妈妈衬衣上的小花

一抬手就可以看到



女儿穿上这件衣服时

泪流满面

她说:

妈妈对于我来说不是回忆

而是一直在我的生活里



穿上这些有故事的衣服

她们就变成了有故事的人

对张娜而言,穿再造衣

不仅是一种环保,更是一种情怀


如果有一天

所有中国人都觉得

穿再造衣是一件时尚时尚最时尚的事

张娜觉得

自己的小目标就实现了!



- END -


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