双十一箱包类目黑马,居然这么年轻!

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11-12 20:01 互联网爆料 (hbaoliao) 科技

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今年双十一的销售额最终定格在了1207亿元人民币,再次刷新纪录。双11最初只是阿里自己的营销活动,走入第八个年头的现在,已经远不限于阿里巴巴的一场盛会,而是蔓延成中国全社会所有商业线上线下全民参与的狂欢。


在消费升级的风口下,中国网民的在线购物,已经从此前的服装鞋帽家居用品等纯实物消费,蔓延到了在线旅游这样的虚拟产品消费。而对于更高,更有品质的生活休闲方式的追求驱动下,又会倒逼传统制造业领域,消费者对于出行相关的旅行装备也是有了更多的需求与要求。


箱包市场是与旅游产品强关联的品类,笔者注意到的是一家年轻的新创公司 -上海润米科技,其单品90分旅行箱,在今年双十一当天占据箱包品类销量第一的位置,力压众多知名品牌,无疑是今年此品类不容忽视的黑马。箱包行业是个竞争白热化的市场,一方面RIMOWA、新秀丽,法国大使等国际品牌占据高中端市场,一方面又充斥了海量的低质低价的淘品牌,90分旅行箱刚上市一年,能在这样一片红海里杀出一条血路,首次参加双十一,就占据单品销量第一,拔得头筹,不得不让人好奇和关注。




据笔者了解,润米科技成立于2015年2月,当前产品以箱包为主,未来会逐步延伸到和出行相关的品类,比如户外休闲服装、收纳整理包袋及工具等,润米科技的创始合伙人曾这样介绍其品牌90分,在当今伴随着城市焦虑和阶层上升欲望的膨胀,"90分"意味着一种有质量的生活方式,倡导大家追求"轻松活力,充满质感"的生活状态,给自己留有10分的自由空间。 90分的愿景,就是打造这样一个以"轻松出行"为切入点,倡导"轻趣美好,活力质感"的生活方式品牌。未来用户期待的不仅是好用好看的产品,更是围绕出行而来的相关服务和内容社群平台。




箱包本身就是一个千亿级的市场,而在目前消费升级,人们越来越重视生活质量,追求休闲的生活状态的风口下,对背包和旅行箱的需求,不但要满足基础功能的好用,更要能满足用户在审美和身份体现上的好看。然而纵览箱包行业,平日里,我们接触到的品牌几乎都是国外的品牌,比如RIMOWA、新秀丽、北极狐、JanSport等等,中国市场目前还处于品牌荒漠的阶段,没有特别多好看好用又价格亲民的产品。 90分这一品牌定位,也恰恰踩对了目前消费升级的风口,无疑是一个非常明智的选择。





这也难怪,润米科技一经成立就得到众多资本投资的关注,为小米生态链和京东众创生态圈企业,2015年2月获得小米、顺为资本的天使轮融资,今年四月获得京东金融众创基金的pre-A轮融资。借助众多互联网业界大牛的加持,90分这个年轻的生活方式品牌,从诞生之日起就打着深深的互联网基因的烙印,短短一年时间,打败众多国外老牌,快速占领线上旅行箱类目单品第一,也并不是偶然。

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