刘建宏:中国迎体育产业黄金时代,“体育+视频”将成为下一个风口

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10-18 12:13 长江商业评论 (CKReview) 财富

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近日,乐视体育联席总裁刘建宏做客凤凰文创推出的原创访谈节目《风口》,讲述人生"下半场"的创业历程。刘建宏在体育圈里有着无可撼动的"江湖地位"。1996年加盟中央电视台《足球之夜》栏目,逐渐成为央视体育频道足球解说中的旗帜性人物。十九年来,刘建宏共解说了三届世界杯、两届欧洲杯、三届亚洲杯、一次十强赛、五次世预赛。


从央视出走,他经历了怎样的心路转变?创业两年,他有哪些不为人知的辛酸时刻?与《风口》一起聆听刘建宏的创业下半场。




刘建宏:版权价格推高加速体育产业升级

将全民健身上升为国家战略的"46号文件"的下发,让中国的体育产业迎来了前所未遇的黄金时代。一大批体育创业公司应运而生,体育成了一个瞩目的风口。作为风口中的核心人物,刘建宏在2016年奥运会中曾面临大考,"巧妇难为无米之炊"是摆在他面前的现实。

本届奥运会前央视突然决定将新媒体版权拿出来分销,条件可谓苛刻:非独家、滞后直播30分钟,仍要价1亿元。然而腾讯和阿里体育意外又在情理之中地充当了"接盘侠"。在圈儿内以版权购买闻名的乐视体育这一次却"保守"了一把,内容掌门人刘建宏说他有他的考虑。

"因为在我看来,距离奥运会开始不到两周的时间,即便你拿到了奥运会的版权,也很难组织起成功的奥运会报道。"刘建宏谈到:体育版权有体育版权的特点,"直播赛事的特点就是见光死,说的通俗一点,这个比赛的结果一旦产生,这个版权就从一百块钱可能瞬间降落到只剩一毛钱的价值了。这个版权的价值还有多大?我们也需要进行一个考量。"

虽然,乐视体育有很强大的资本力量,但版权市场水涨船高,"中超从原来的版权价值到现在的80亿"。版权价格推高是一个非常现实的情况,这里面可能有很多因素需要层层剥开。

第一,原来的版权价值被低估了,"当一个市场进入到垄断市场的时候,那价格是上不来的"刘建宏谈到:"为什么西方的很多发达国家有反垄断法?是不允许市场出现那种庞然大物,或者是那种怪物的,它会像神一般存在,那就是说别人只能像屌丝一样匍匐在地,没有任何机会了"。

第二,原来没有找到新的商业模式,使版权价值能够得到释放,因而版权价值起不来。"无论是英超在英国,还是NBA、NFL、MOB在美国,都已经被证明有新的商业模式可以让版权价值变得更大。"当版权价值增加的时候,这项赛事自然能够得到更好的发展,所以英超在过去20年蓬勃发展,美国NBA、NFL、MOB赛事,频繁的从ESPN、FS、TNT等获得更多的资金支持,进而反哺比赛,形成良性循环。目前的中国体育正是需要这样的良性循环,"让中超不再是靠老板每年投几个亿去维护球队的正常的运转"。

第三,资本大规模进入中国体育市场,推高体育版权。"我们很有热情,我们也很'狂妄'。但是只靠我们自己的力量是肯定完不成的,这个时候就需要借助资本。"面对资本这把双刃剑,刘建宏乐观的谈到"尽可能做到我们跑得更快一些,我们努力更多一些。我们最希望的就是,最后我们让资本也满意,让市场也满意,让我们自己也满意,然后我们看到中国职业体育也好,中国体育产业也好,在我们的努力下,真的能够上一个台阶。"


刘建宏:我比任何一家体育媒体公司的首席内容官都熟悉体育

作为从业近30年的媒体老兵,刘建宏自信的谈到:"我可能比任何一个媒体公司,就是体育媒体公司的首席内容官更熟悉体育项目。"刘建宏多年始终在积累对中国体育,对世界体育的认识。

打开刘建宏的简历,其前半段的职场生涯可谓见证了中国足球职业化的全部历程。1990年刘建宏毕业于中国人民大学新闻系广播电视专业,此后在石家庄电视台工作了6年;1996年3月底加盟中央电视台《足球之夜》栏目,以其独特的解说风格,逐渐成为央视体育频道足球解说的旗帜性人物。十九年来,刘建宏共解说了三届世界杯、两届欧洲杯、三届亚洲杯、一次十强赛、五次世预赛,在许多球迷的青春记忆中,刘建宏的声音是抹不去的一笔。

谈及过去的三十年里,中国体育的变化,"我觉得当中国体育出现了这样一个趋势的时候,那你必须得冲上去,而且还有一点特别重要,我坚信体育是改变中国的非常重要的一种方式。"

在过去的几年里,新媒体裹挟着资本呼啸而来,媒体生态有了深刻的改变。行业洗牌带来了资源的重新配置,大量媒体人纷纷逃离站在悬崖边的传统媒体,为自己寻找出路。等到逃出来却发现,等待他们的是知识与技能的准备不足和改变世界的雄心之间的撕扯。

离开央视,转投乐视,刘建宏对"平台"的理解似乎更加透彻。"个体是无法跟平台对抗的",个人借助平台,才能够获得更大的价值,"不要把不是你的东西看成自己的"。"其实有些人在离开的时候,他把属于那个平台的,或者是属于那个公司的,或者是属于人家的东西看成是自己的了"。

新媒体大幅降低视频门槛视频成为风口

网红涌现、直播热潮、短视频崛起……截止到2015年前三季度视频行业投资热情持续高温,投资人手上拿着大把的货币,找不到好的投资方向,只能把钱存入活期,等有风口时随时撒钱,;从第四季度开始,"风向"变了,热潮褪去,市场开始回归理性,投资人面对项目愈发谨慎,"资本寒冬"之说不胫而走。在这一波唱衰视频风口的潮流中,刘建宏却持相对乐观的态度。

"30年前,当我进入中国人民大学新闻系学广播电视这个专业的时候,那还是全国第一次这个专业招生,我们是第一批在中国接触这个专业的人,那个时候我们是新媒体。""但是没想到我干了三十年之后,我把自己干成传统媒体了。"

从传统的电视媒体,转身进入互联网媒体,刘建宏坦言到,"新媒体和传统媒体是完全不同的两种技术。"

随着这种技术的不断进步,硬件的不断改善,"视频一定是下一个风口"。"我来到新媒体之后,发现新媒体让视频的门槛大幅度的降低了。""新媒体视频这个领域,是在原有的基础上,在技术上有了很大的一个提升。"电视始终是单项播出,但新媒体完全不同。"用户在屏幕前面,可以发弹幕,可以选择聊天,可以选择同时看这场,也可以看那场,可以参与评论,可以察看数据,可以边看边买。"


刘建宏:真正的创业成功是改变一个行业

刘建宏把创业成功归结于两个层面的成就:"第一个层面是现实的成功,比如说公司上市了,股票变现了,彻底变成了一个有权有钱的这么一个阶层了。"

"但我认为还有哲学层面上的创业成功,就是你真正的改变了这个行业。也许你并没有能够享受到这个行业所谓的红利,但是你改变了这个行业。"

"如果让我反思一下的话,我会觉得我为创业做的准备还不够。"但一切就绪才出发的理想状态很难实现,"所有的运动员上场之前都觉得可能自己还有点什么事没弄明白,所有的新郎官结婚之前也都觉得还有点事没准备好,冲上去也就冲上去了。反正婚礼进行曲一响你就得上。"

对于传统媒体人,刘建宏坦言到"新媒体是完全不一样的媒体,互联网是完全不一样的技术,如果你想来,你就必须要保证自己能学,而且能学会,否则的话你别来。""抱着传统媒体的铁饭碗挺好的,干吗非得跑到这儿来呢。"


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