推荐 | MK、Coach、MCM等7个轻奢牌子,哪家手袋最好?

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09-16 14:16 商务范 (bfaner) 职场

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卢曦采访手记

微信ID:lucyonair

Lucy 是 11 年的财经记者,不仅喜欢剁手,更喜欢研究那些漂亮的口红、包包、时装们是怎么来的。在哪里生产?是不是花了很多钱在做广告上,而要顾客买单?帮你看清时尚浮华背后的真相,让你更懂得怎样聪明地花钱。



本文由清单与卢曦采访手记联合推出


不久前一天晚上,朋友微信发来三张图片。

"在免税店,看到三个包都喜欢,选哪个?"

分别是:Michael Kors Selma 铆钉包、Tory Burch双肩包、Furla metropolis





都是真皮手袋,颜色是粉红或橙红,价格也不相上下,人民币2000-3000元。朋友深陷选择困难症,看了摸了试了,个个爱不释手。


刷卡之前,不如对这些手袋多一点了解,买哪个最聪明?

三个都是正当红的轻奢品牌,这一定位强手如林。我们把CoachKate SpadeMCMLongchamp加进来,这一共7个品牌差异很大,但顾客群重合度很高。

我们从历史起源、产地做工、原料、设计等等方面对她们进行比较。特别的,我们还要研究她们幕后的老板,不要小看这一点,老板影响的可是品牌的灵魂。老板喜欢炒作多赚钱,还是把品牌当成自己的家业、孩子那样爱惜?

1. 起源与历史

这些品牌创立的时间跨度达到了将近80年。



最老的是Furla,诞生于1927年的意大利。Longchamp也是长辈,1948年诞生于法国。如果你有"血统"情结,这两个可以追溯到二战,创立于百年时装之都的品牌得分要高出许多。



这两个品牌竭力表现出"地位可与Prada比肩"的姿态,然而谁也不会傻到认为,他们真的可以在最顶级的购物中心挤进一楼。只是和其他轻奢品牌相比,她们确实是历史悠久,积淀深厚的。



1976年诞生于德国慕尼黑的MCM就有些另类了,欧洲国家中,德国在时尚圈从来都不是主角,德国的手袋,主打的可能是结实耐用什么的。

接下来是几个美国品牌,CoachMichael KorsKate SpadeTory Burch,他们分别诞生于1941198119932004年。



Coach比较老一点,也经历过类似作坊的阶段。其他美国轻奢品牌都类似于"设计师品牌",设计师创立品牌后,精力主要在设计上,对工艺、制作关注得要少一些。

就这一点来选,我会倾向于FurlaLongchamp

2.产地与做工

不同品牌手袋,是在哪里生产?外界知道得不多,上市的品牌要透明一些。

欧洲的,诞生于上个世纪早期的品牌,通常都是以作坊起步。欧洲人对传统比较重视和自豪,有些到现在还是类似于前店后厂的状态。欧洲品牌一开始在本土生产,现在仍然有不少是在欧洲生产的。



不过即使是Prada这样的大品牌,也在全球化的过程中努力寻找成本更低的产地。他们把生产放到东欧,毛里求斯、香港等等亚洲地区。后来中国成为最大的手袋代工基地,现在又慢慢往东南亚迁移。

所以这些欧洲品牌在中国生产一部分,但不是全部。广东代工厂的朋友说,FurlaLongchampMCM都曾出现在中国的工厂里,但数量不多。




美国品牌创立的时候,制造业在美国已经变得不太重要了。美国人愿意造飞机、造汽车,但那种不怎么赚钱的苦活累活,已经让给发展中国家来做了--比如让中国人做手袋。所以有些美国品牌,可能诞生之初就把订单发到中国,然后一直这样运转。

CoachMichael KorsTory BurchKate Spade大量在中国、韩国生产。Coach几年前还坦白说,中国的成本太高了,要把生产转移到东南亚去。



欧洲品牌,在中国生产的少,美国品牌,在中国、韩国生产的比例很大。然而,这并不意味着,中国制造比欧洲制造差。

今天,法国、意大利人力贵,工厂不得不在质检等环节节省人工,中国工厂其实有能力做得比欧洲制造更好。产品生产过程中质量水平主要取决于品牌的态度,品牌把给代工厂的价格压得很低,对代工厂管理不细致,都会带来质量水平的下滑,与在哪里生产并没有必然关系。

另一位代工厂的朋友说的,有的品牌通常都是从总部发过来设计稿,如果代工厂回复说,这样的设计机器加工有困难,设计师就会飞快地修改。品牌如果是这样的态度,采取的是这样的机器化大生产,手袋的质量也不会太好,说是奢侈品,实在勉强。



Furla一直以Made in Italy作为卖点,其实这并没有太大的意义。广东一些精明的代工厂老板,早早远赴意大利,在品牌诞生地开厂,雇佣的也是熟悉的中国工人。只能说这个品牌产量比较低,代工厂可能压力没那么大,做得精细一点。

总之,在哪里生产,只能作为一个参考信息,更值得关注的是其他因素。如果你在意手袋的做工,而你又不是很专业的话,就感受一下,这个手袋是不是量非常大,很多人都背,不停有新款?价格是否比同类品牌便宜很多?

基于这一点,我会把Michael KorsKate Spade淘汰,Michael Kors在人群中出现的频率太高太高。而Kate Spade我买过,不耐用。

3. 材料

环保、平价潮流刮过一轮又一轮,帆布、尼龙材质被纳入时尚行列。LongchampKate Spade的尼龙包成为经典产品。不过我们今天还是讨论最主流,最代表品牌水准的真皮手袋。哪家皮料最好?

牛皮的源头是牛,一张完整的牛皮,背部中央的皮质地最紧实,最好,而牛肚子上的皮松松垮垮的,甚至不能用来做手袋。牛皮通常会被按质量分为A级,B级,C级,业内传言,爱马仕和LV只用A级皮,爱马仕甚至只用一张牛皮最中央的最好的背部皮,剩余的丢弃不用。



牛皮取下来之后,还有复杂的、高污染的后处理过程,学问很大。行业里水平最高的皮料工厂在意大利,有的工厂历史长达半个世纪,有大量独家技术,与顶级奢侈品牌有着非常长久的、极为密切的关系。

轻奢皮具当然不会花那么大代价在皮料上。很多在中国生产的轻奢手袋,用的皮料源头是美国牛,制成皮胚之后运到中国后加工,再进入代工厂生产。这样的皮料不是顶级,但也算优质。还有一些皮料是泰国、巴基斯坦的牛产的,质量就要差一些。

一张皮只做一个包,一般人会很心疼吧,或许顶级品牌就需要这样,或许这样他们赚得更多。总之,一张皮报废的比例,也影响到手袋皮料的质量水平。



还是代工厂朋友的说法,他观察FurlaLongchamp的皮料要稍微好于其他品牌,报废的比例是比较高的。

同一品牌之下,不同产品线对皮料要求也是不同的,比如Coach的高端麦迪逊系列就比Poppy系列用料更好。皮料好坏外行难以分辨,如果你想在轻奢品牌内挑选最好的,那么Furla或者CoachLongchamp的高端产品线会好一些。



所以如果皮料对你实在太重要,还是省下两三只轻奢手袋,换一个真正的奢侈品手袋吧。有时候,知名度就是综合实力,名气大、价钱高的手袋,在用料上不得不更讲究。

4. 设计与风格

每个品牌都有自己的风格,这一点上没有绝对的好坏,主要看个人喜好,是否合适。

Longchamp是比较浓的法式风格,优雅简洁,色彩略清淡,经典款饺子包做一些浓烈的色彩。偏爱经典设计,不是追赶潮流的那一类。



Furla,作为一个意大利品牌,自然是浓墨重彩。Furla的爆款"果冻包",名字就是呼之欲出的少女情怀。《欢乐颂》里邱莹莹背过Furla,但很多人说,不好看。


Coach以前喜欢夸张的LOGO和字母,最近一两年开始修炼时尚内功。出了不少淡化LOGO,色彩更雅致的手袋。更新快,流行追得紧。重视功能性,会方便你装东西,带电脑带文件什么的。



Michael Kors的口号是Jet Set,就是为了方便你随时打飞的去环球旅行的,所以可以兼顾正式与休闲,穿戴不那么累。当然Jet Set也指代了某种生活阶层、收入水平,全球想去哪就能去哪,不用事先花很多时间精打细算。

然而,Michael Kors实在是"借鉴"得太厉害,LV, Valentino, Prada甚至Dior都有Michael Kors的"孪生兄弟"。滑稽的是,在中国,Michael Kors自己也被各路不明身份的厂家山寨得体无完肤。大LOGO时代的Coach也饱受山寨之苦。



这就造成,有些比较成熟的顾客认为,自己拿一个手袋,却立刻被人联想起山寨的种种,不太妙吧?

再说MCM,铆钉双肩包非常有名,其他就没有特别出众的设计了。我考虑囤一个棕色的经典款,换个颜色也不错,其他的看各人喜好了。

Kate SpadeTory Burch的设计都很漂亮,前者更青春活泼,后者更优雅端庄。在这些品牌中,如果只看设计,我大概还是最喜欢Kate Spade

5. 老板

时装杂志很少跟你讲品牌背后的老板,然而,难道不是这个人,真正决定着品牌的命运吗?请注意,这里指品牌的拥有者,而不是CEO、总裁,设计师Michael Kors现在只有公司一点点股份了,其实不能算拥有者。



CoachMichael KorsKate Spade都是上市公司,可以说他们有成千上万个老板。他们每个季度都要公布这个季度赚了多少钱花了多少钱,虽然不是每个决定都要所有老板点头,但业绩什么的差了就不好交代了。


所以这些品牌是斤斤计较的,他们想方设法控制成本、推动销售,一切从经济利益出发,不会浪费精力在情怀上。他们绝对不会出太冒风险离经叛道的设计,不会不惜成本找特别好的原料。不过这也意味着,在各种监督下,买这些包你不会亏太大,中规中矩罢了。

FurlaMCMLongchamp都没有上市,我们专门讲一讲MCM的老板,通过收购拥有这个品牌的韩国女企业家金圣珠。



这是一个非常有远见和魄力的亚洲女性,她出生于韩国经济腾飞之前,敢于打破家庭束缚,创业成功,绝非等闲之辈。她精于营销,毫不担心被人嘲笑,面对记者大胆说,MCM以前是与LV差不多的品牌。MCM开店,总是不惜代价找最好的位置。

所以MCM的老板态度,是希望这个品牌在阶层上继续攀登。MCM没有上市,更有机会做一些基于长远的决定,而不是每个季度都要解释销量。

只是拿MCM举个例子,当然不能说,没上市的品牌一定比上市的好。只是以我的经验,一个视品牌为孩子的,强有力的灵魂人物,或许比先进的企业制度更有效,这个人真的想把品牌做好,甚至传给下一代。

还有一个相似的品牌是Mulberry,这个品牌的定位比轻奢要高一点,现在的老板是新加坡的华裔女企业家克里斯蒂娜·王,多年前,她冷酷无情地从创始人手里夺走Mulberry。在用了不合适的CEO,动荡几年之后,她沉稳坚强地一点点改进,品牌竟然慢慢有些复苏了。



所以说起手袋,千万不要忽视亚洲女性的能量,毕竟,还有Lavin是台湾女企业家王效兰的。


最后补充一条,手袋在这7个品牌的地位是不同的,Michael KorsKate Spade都同时做大量的时装、腕表、首饰,而CoachFurla们以手袋起家,注意力一直集中在手袋上。

飞快地盘点了以上种种,我在朋友发来的三个包中推荐了Furla。然而我本人并不喜欢Furla的设计,我自己会买LongchampMulberry



轻奢的魔法,无非是让你感到花了一半或者1/3的价钱,就能享用到奢侈品,心理上得到很大的满足。如果你一年用在买包上的预算少于1.5万,无法触及真正的奢侈大牌,轻奢品牌也能让你开心和漂亮,但如果你有足够的实力买更好的品牌,那么聪明的你,一定知道一分钱一分货的道理。

一切试图淘原单,买高仿A货,寻找与大品牌设计相似的小品牌……等等做法,都会在消耗你大量精力后,被证明是吃亏的。

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