凤凰转身:坏时代生存,好时代前瞻

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06-30 20:28 王冠雄 (wang-guanxiong) 科技

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"凤凰卫视传媒集团20年来经历了电视、电脑、移动互联网时代,就像狄更斯说的,这或许是个最坏的时代,也是最好的时代。"在2016年6月的上海电视节期间,作为特邀嘉宾的凤凰卫视资讯台副台长吴小莉出席媒体融合转型论坛,着重介绍了"凤凰人"在凤凰卫视、凤凰新闻客户端、凤凰视频等凤凰系平台的横屏秘技。



(吴小莉在上海电视节发表融媒体演讲)


坏时代生存:融媒体进程中的凤凰人


曾有媒体人表示:"我们在一个碎片化的时代里,信息是无限的,但我们每天只有十几个小时醒着的时间,注意力就成了稀缺资源。"而随着自媒体的兴起,传统媒体在注意力领域的竞争对手更为多元化、分散化,这对墨守成规者无疑是个坏时代。


对此,常年关注中外媒体发展的吴小莉则强调"注意力的本质"仍是内容价值,她指出当下的媒体趋势"已不只是唯快不破,也不会是以量通吃,而是要提供独特、独到以及迫切所需的内容"。而根据这一趋势,"凤凰家族以不同的渠道、面貌,专注于不同的垂直领域的发展,来抵达不同的观众群,形成强有力的全媒体矩阵"。


据吴小莉介绍,诞生于传统媒体的凤凰卫视集团,就像"一个动态的品牌银行",早在2005年既已开展新媒体布局,甚至被凤凰高层称为关乎生死存亡的大事。2011年,凤凰新媒体在纽交所上市,旋即成为凤凰卫视节目在技术、传播、渠道等层面的重要搭档--专注大政访谈的《问答神州》、辣评社会百态的《锵锵三人行》、放眼中外热点的《一虎一席谈》等凤凰系节目,近年在凤凰网、凤凰视频、手机凤凰网等新媒体平台上积累了数量可观的新生代收视人群,甚至让节目主持人也成为横屏融媒体的"金牌话筒"。


例如,凤凰卫视周播节目《问答神州》"将眼光投向快速增长的中国经济、改革转型中的大时代,由凤凰卫视金牌主持人吴小莉担纲,致力采访两岸四地关键人物,与政坛精英高端对话",不仅成为近年来全球华人关注中国政经、文化局势的风向标,更吸引到徐工集团成为节目赞助商。除此之外,由吴小莉担纲主持、凤凰视频倾力策划的《莉行观察》,定档全国两会时段,三年来成功吸引到王健林、黄奇帆、林毅夫、雷军等多位政经大咖上座对谈,并深受一汽丰田等赞助企业青睐。


"截止2016年第二季度,凤凰卫视覆盖用户8000万,影响辐射3.6亿观众。除此之外,凤凰新闻APP月度用户覆盖4660万、凤凰视频APP月度覆盖用户2380万、凤凰网PC月度用户覆盖4亿1557万、凤凰视频PC月度用户覆盖1亿8700万、手机凤凰网月度用户覆盖2亿7138万。"吴小莉在论坛现场展示的这些数据,无疑昭示着凤凰卫视集团已在口碑、流量、用户等方面迎来了新的收割期。


好时代前瞻:视频产品加持"横屏秘技"


多年前,凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐曾表示:"凤凰给中国媒体的改革或者给中国社会发展带来的冲击和影响,都应该在放在技术条件变化的大前提下思考。"而伴随此次凤凰在融媒体领域的发声,凤凰视频近日又上线了《氧视频》、《神点评》两大视频产品。


从目前展现的专题形态来看,《氧视频》取材于每日全国省级及地级市电视台的最新内容、自媒体及网络媒体最新发布的信息、境外华人媒体所报道具有共鸣性的新闻、自制采访社会中重大和具有价值的议题,力求集纳"当今社会最有温度,有力量、有担当、真性情的社会新闻,面向全球华人传递弱势者最需要发出的声音"。同时,《氧视频》还增加了每期主推内容的介绍、设置了暖心指数打分、网友观点调查,并在播放框顶部增加了类似每期编者按式的"一句话点评",从多个细节增进了该产品的吸引力。



(凤凰视频《氧视频》栏目)


《神点评》则是选取凤凰卫视金牌评论、热门新闻资讯节目,每天推出一期专题--该栏目核心内容是凤凰卫视评论员每天对于新闻的一条评述,而辅助素材的则是凤凰卫视的相关内容,从而让凤凰卫视同一主题的评论、资讯形成有机整体并以聚合形态实现一页呈现,为凤凰网友从凤凰视频上掌握时事热点提供了便利通路。而凤凰卫视的主播、主持人则通过这一平台,依托视频内容中心新闻频道与卫视频道协力策划,进一步提升了"横屏秘技"。



(凤凰视频《神点评》栏目)


从凤凰视频对外公布的数据来看,《氧视频》的栏目日均VV已达到2015000,而单日最高VV已劲增到3978500;《神点评》的栏目日均VV已达到4179500,单日最高VV更是达到了5885500。而这两档新上线的节目一直以来并未进行口碑运营,由此可见,作为凤凰融媒体化的代表之一,凤凰视频发挥了不容忽视的作用。


6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)宣布"凤凰卫视连续第13年蝉联该榜单,同CCTV、人民日报名列2016年《中国500最具价值品牌》文化传媒行业前三甲"。这让我对于未来的媒体发展增加了期待,就像《吴小莉:与卓越同行》里说的:"20世纪60年代末,诗人食指在诗歌里告诉我们,要相信未来。"


(转载腾讯财经 ,作者宋观。请勿以本号名义二次转载)


王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业"互联网+"转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。详情可百度,业务咨询电13521140909,QQ1550505421。


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